ჩამკეტის ტენდენციები საქართველოში: უსაფრთხოებისა და ხელმისაწვდომობის არჩევანი ავტომობილის მფლობელებს შორის

S&P Global Mobility-ის მიერ ბოლოდროინდელ ანალიზში, ეს არ არის მხოლოდ ავტომობილების ბრენდები სათაურები, არამედ ავტომობილების მფლობელობის დემოგრაფიული ცვლილებები. კვლევა ავლენს საინტერესო ნიმუშებს ქალების პრეფერენციებში მანქანების შეძენისას, რაც ნათელს მოჰფენს საქართველოს საავტომობილო ლანდშაფტს.

Buick და Toyota ლიდერობენ პაკეტს:

მოხსენება ხაზს უსვამს გამორჩეულ შემსრულებლებს ქალის დემოგრაფიის აღქმაში. Buick 2022 წელს ლიდერობს პერსონალური ახალი მანქანების რეგისტრაციების შესამჩნევი 55%-ით, რასაც მოჰყვება Mitsubishi, Mini, Lexus, Infiniti, Mazda და Kia. იმავდროულად, Toyota იკავებს პირველ ადგილს ქალებისთვის რეგისტრირებული პირადი მანქანების მთლიანი მოცულობით.

სატვირთო მანქანების ბრენდების ბილიკი უკან:

მეორეს მხრივ, ანგარიში მიუთითებს კონტრასტზე სატვირთო მანქანებზე ორიენტირებულ ბრენდებთან. Ram ყველაზე დაბალ ადგილს იკავებს, ახალი პირადი ავტომობილების რეგისტრაციების მხოლოდ 17% ქალებზე მოდის, რასაც მოჰყვება GMC, Ford, Tesla და Dodge. ამ ბრენდების სატვირთო მანქანების უპირატესობა აისახება მათ მამაკაცურ მიკერძოებაზე, გამონაკლისი არის Tesla.

მოცულობა მნიშვნელოვანია: Toyota იგებს გულებსა და გონებას:

2022 წელს ავტომობილების მყიდველ ქალებში ტოიოტა უდაო ფავორიტად ჩნდება. ასობით ათასი პირადი რეგისტრაციით, ტოიოტა ლიდერობს პაკეტს, რასაც მოჰყვება Honda, Chevrolet, Ford და Hyundai.

რატომ კეთდება აქცენტი ქალი მყიდველებზე?

ანგარიშში ხაზგასმულია ქალი აუდიტორიის მოზიდვის მნიშვნელობა, იმის გათვალისწინებით, რომ ქალები შეადგენენ მოსახლეობის ნახევარზე მეტს და გავლენას ახდენენ ავტომობილების შესყიდვაზე. მდედრობითი სქესის მყიდველები ასევე ავლენენ ბრენდის უფრო მაღალ ლოიალობას, რაც მათ ავტომწარმოებლებისთვის საკვანძო სამიზნედ აქცევს.

ბიუკის წარმატების ფორმულა:

Buick-ის წარმატება მიეკუთვნება მის ფოკუსირებულ მიდგომას ქალი მყიდველების მიმართ. GM-ის ქალთა საცალო ქსელი თამაშობს გადამწყვეტ როლს, ჩართულია ყველა ქალი დილერის დირექტორებისა და დეპარტამენტის მენეჯერებისთვის. ეს ინიციატივა მოიცავს ყოველწლიურ შეხვედრებს, საუკეთესო პრაქტიკის ბრიფინგებს და სტიპენდიის პროგრამას იმ ქალებისთვის, რომლებიც შედიან ავტომობილებთან დაკავშირებულ სფეროებში.

უსაფრთხოება და მომხმარებლის გამოცდილება მნიშვნელოვანია:

კვლევა ხაზს უსვამს იმ მნიშვნელობას, თუ როგორ ექცევიან მომხმარებლები დილერს და აღნიშნავს, რომ ავტომობილების ყიდვის განვითარებადი პროცესი, ნაკლები მოლაპარაკებებითა და მეტი ონლაინ ვარიანტებით, მიმზიდველია ქალებისთვის. უსაფრთხოება ასევე მთავარი პრიორიტეტია მდედრობითი სქესის მყიდველებისთვის და GM-ის ერთგულება უსაფრთხოებისადმი, რომელსაც ხელმძღვანელობს აღმასრულებელი დირექტორი მერი ბარას ინიციატივა "Speak Up for Safety" დადებითად ჟღერს.

ბრენდების მიღმა: მრავალფეროვანი სამიზნე მომავალი ზრდისთვის:

რამდენადაც საავტომობილო ინდუსტრია 2023 წლის და შემდგომი პერიოდისკენ იყურება, მოხსენება ვარაუდობს, რომ საუკეთესო პრაქტიკამ უნდა განიხილოს ქალები, როგორც მრავალფეროვანი ჯგუფი. მისი დაყოფა ეთნიკურ ან გეოგრაფიულ ქვეჯგუფებად შეიძლება იყოს არსებითი უკეთესი მიზნობრივი მარკეტინგული ძალისხმევისთვის.

დასასრულს, კვლევა გვთავაზობს ღირებულ შეხედულებებს ავტომობილის ფლობის დინამიკის ცვლილებაზე, ხაზს უსვამს ბრენდების საჭიროებას, გაიგონ და მოერგოს მათი მომხმარებელთა ბაზის მრავალფეროვან პრეფერენციებს. გაეცანით ჩვენს მობილურობის სიახლეებსა და აქტივების საზოგადოების გვერდს გლობალური მობილობის ტენდენციებისა და საავტომობილო ინდუსტრიის კვლევების უახლესი განახლებებისთვის.